SEO対策とは、「Search Engine Optimization」の略称であり、「検索エンジン最適化」という意味があります。

そもそも検索エンジンとは、インターネット上の情報を検索するシステムのことを言いますが、「SEO：検索エンジン最適化」は、様々な情報が存在するネットの中で、自分が発信する情報をこの“検索エンジン”に見つけてもらいやすくする対策のことです。

つまり、「自社サイトを上位に表示されるようにする為の施策」ということです。


現在、検索エンジンシェアはGoogleが80%、Yahooが12%となり、この2つで全体の9割を占めていることになります。

YahooはGoogleの「検索エンジン」と「検索連動型配信システム」を採用している為、Google検索エンジンへの対策を行うことが重要になってきます。


SEOで重要な施策とは？
SEOをするにあたり、必要となる施策は以下の3つになります。

①内部施策
自社サイト内で行う対策のことを指します。

多くの検索エンジンでは、クローラと呼ばれるプログラムがサイトを巡回し、情報を収集しています。つまり、サイトはこのクローラが巡回しやすい構造である必要があるのです。

具体的には、HTMLやCSS等のソースを認識されやすい構造に記述したり、内部リンクのURL設置や、ページタイトルなどのタグ要素にキーワードを含める等によりページの関連性を強調する、などが挙げられます。


②外部施策
内部施策とは異なり、自社サイト外から行う施策になり、「被リンク」がポイントになります。

被リンクとは、他のサイトで自社サイトがURLと共に載せられていることを指しますが、この被リンクが多ければ多いほど、検索結果上位に表示される傾向にあります。
つまり、被リンク向上に向けて、良質なコンテンツ等が必要になるわけです。

しかし、お金で獲得した不自然な被リンクのような、低品質の大量被リンクはペナルティの対象になる為気を付けなければなりません。


③コンテンツ施策
コンテンツ施策とは、Googleに高い評価を得るコンテンツを作成することです。

コンテンツは、有益で価値があり、ユーザーのニーズに沿ったものでなければなりません。
その為には、ユーザーが求めているキーワードを組み込んだり、タイトルを工夫する必要があります。

また、他社のコンテンツをコピーしたものではなく、自社独自の専門性・読みやすさ・わかりやすさなど、ユーザーの立場になって考慮することが大切です。