バナー広告は画像や動画を使って、Webサイトの右上や下に表示される広告です。クリックするとLP（ランディングページ）や広告主のHPへとアクセスします。キャッチコピーや色合いを工夫することで、ユーザーを視覚的にアプローチします。バナーの質が良いとクリック率が上がる傾向にあります。
バナー広告は、Google広告、Yahoo！のトップページ、YouTube広告、LINE広告、Facebook広告、Instagram広告などのプラットフォームに掲載可能です。


◎バナー広告の種類

バナー広告には純広告型と運用型の2種類があります。

純広告型：ある一定期間Webサイトの広告枠を買い取ってバナー広告を配信することです。広告枠を買った媒体のみに掲載され、大きな媒体になればなるほど認知度を高めることが可能です。

運用型：運用型バナー広告枠のあるWebサイトにバナー広告が表示されることです。商材なターゲット設定を行うと効果的ですが、バナー広告の掲載場所は広告主が決め、広告主の都合で広告配信をやめることができるため、クリック率が悪くなりやすいです。


◎広告費用

クリック課金型：バナー広告がクリックされると広告費用が発生します。主にGoogle広告やYahoo！広告などの課金方式です。「広告費用＝クリック数×クリック単価」

インプレッション課金型：広告がユーザーに表示された段階で広告費用が発生します。「広告費用＝表示回数×インプレッション単価」

成果報酬方式：成果が発生したら広告費用がかかります。単発商品の購入で商品代金の20～40％、継続商品の購入で月額料金の３～４ヶ月分程度の広告費用がかかります。広告主のリスクは一番少ないですが、単価が最も高くコストパフォーマンスの悪い課金方式です。

期間保証方式：あらかじめ契約期間を決め、広告の配信前に一括で広告費用を払う課金方式です。「広告費用＝想定表示回数×想定インプレッション単価」