先ほど、アプリインストール広告として8つの媒体を挙げましたが、その中でも代表的に使用される媒体はGoogleとYahoo!になります。
そは、それぞれの媒体のメリットを見ていきましょう。


◆Google（アプリキャンペーン）
・掲載場所：Google検索、パートナーサイト、Googleディスプレイネットワーク、Google Play、YouTube等
・特徴：≻設定項目が少ない：広告文、クリエイティブ、目標CPIの設定のみ
　　　　≻ターゲティング：地域、OS等


Googleアプリキャンペーンは、大きく2つのメリットがあります。

◎出稿が簡単
出稿する際に設定する項目が、広告文や、画像や動画等のクリエイティブ、そして地域等のみであり、細かいターゲティングやキーワードの設定をする必要がありませんので、出稿ハードルが低く、気軽に始められるのが特徴です。

◎自動化運用で、手間がかからない
上記で記したいくつかの項目を設定して運用をスタートすれば、あとは目標達成に向けたターゲティングや入札調整等を自動で行い最適化してくれる為、手動による手間がかからず効率的な運用が可能になります。


◆Yahoo! 検索広告（アプリキャンペーン）
・掲載場所：Yahoo検索、パートナーサイトの検索結果
・特徴：≻必須設定項目は3つのみ：見出し、説明文、リンク先
≻ターゲティング：地域、曜日・時間、デバイス


Yahoo!の検索広告アプリキャンペーンでも、Google同様、キーワードを設定する必要がなく、ユーザーが検索したキーワードと関連性の高いと判断されたアプリ広告が表示されます。

Googleアプリキャンペーンは自動化されている分自由度が低くなりますが、Yahoo! の検索広告アプリキャンペーンではキーワードの設定や、入札調整も可能となっています。


◆Yahoo! ディスプレイ広告（アプリプロモーション広告）
・掲載場所：Yahooディスプレイアドネットワーク
・特徴：≻4つの掲載フォーマット：テキスト、ディスプレイ、テンプレート、動画
≻ターゲティング：性別、年齢、地域、インタレストカテゴリーやサイトカテゴリー等

Yahoo!ディスプレイ広告のアプリプロモーション広告では、掲載場所がYahoo! JAPAN検索画面に加え、Yahoo!天気、Yahoo!知恵袋、Yahoo!ニュース等、広範囲を網羅できる為、非常に多くのユーザーにリーチすることが可能です。

また、ターゲティングも検索広告とは異なり、細かいユーザー層に加え、興味関心等の設定も出来、対象のターゲットを的確に絞ることが可能になっています。